In september 2008 gaan woningbouwcorporatie de Alliantie, ROC van Amsterdam en ROCmedia van start met een nieuw mediabedrijf Allmedia (Alliantie Media). Het bedrijf wil met nieuwe media bruggen slaan tussen onderwijs en bedrijfsleven, tussen de nieuwe generatie en de gevestigde orde. Daartoe worden 12 jongeren ingezet als creatieve ondernemers. Zij zijn uitstekend op de hoogte van de manier waarop wij de nieuwe media kunnen gebruiken en willen voor bedrijven een narrowcasting-kanaal opzetten en runnen. Er wordt ook content gemaakt die gepubliceerd kan worden op internet of andere media. De jongeren maken gebruik van wat er in Amsterdam gebeurt, trekken de wijken in en leggen contacten met scholen en verenigingen om ook hen te betrekken bij de samenwerking.